【大品牌】大品牌企业的微信营销

    大品牌企业的微信营销

大品牌企业做营销，更多的是品牌传达、传递品牌诉求、主办品牌活动、附加新品推介。但这所有的一切都不是f2f营销。如果企业为品牌付出了巨额的推广支出，而顾客看到品牌的活动和广告后，却直接去线下购买了，则企业不但不明白谁看了，更不明白谁去买了。如果顾客是在互联网上看到的话，或许可以统计到多少目标用户点击了，多少人参与了，多少人购买了。在线上购买这个环节，好歹可以留下用户的姓名、手机号、地址等数据，但这些数据都是沼泽数据，深挖就会掉入泥潭，因为真实太费劲了。微信出现之前的传统品牌营销方式，每次品牌预算推广都可以看成是一次一竿子买卖，做完生意走人，品牌最终什么都留不下，或者留下来的很少。想要把这个一竿子生意做成持续性的事业真是天方夜谭，因为目标消费者的很多数据，包括最重要的顾客在想什么，品牌企业根本不明白。

而微信营销却能解决上述所有的问题，让f2f营销时期来临。

截至2013年1月，微信用户已经突破3亿，差不多是中国总人口的四分之一，保守预计2013年年底将突破5亿。如此庞大的用户群还不是最主要的，因为中国电视用户早在10年前就超过了这个数字。微信对品牌企业营销最大的威力在于以下两点。

1)微信公众账号可以聚集品牌新老消费者，完成闭环，真正将自己的目标消费者变成自己的铁杆死党，把属于自己的东西握在自己的手里。一直以来，品牌尽管在媒体上投放大批预算进行营销，但营销过后，目标消费者最终还是媒体的，下次要营销，还得去找媒体。而微信的非凡之处在于，每次营销都是有沉淀的，目标消费者真正变成了自己的铁杆死党。支持文字语音以外的所有多媒体 发布互动形式，完全满意企业营销需求。手机端的特性保证推介能随时随地到达目标消费者手中。企业新品发布、品牌活动、售后服务都可以在微信公众账号完成，让一竿子买卖营销彻底消失，让电话客服无工可做。

2)微信公众账号完成直接销售下单付款。微信很快将推出微信支付功能，通过第三方技术公司，微信开发平台技术接口程序打通，品牌企业可以通过这个看似很小，但却宏若泰山的微信公众账号直接为消费者提供购买服务。

　　在不到半年的工夫里，包括星巴克在内的大品牌企业已经在微信上拥有20多万粉丝，他们的积极探索带来了丰厚的营销回报，目标消费者活跃度特别高。在如此庞大的手机端用户基础上，品牌要想明白消费者的数据，以至他们在想什么、买了什么，都可以通过微信公众账号完成。微信营销打通了f2f营销模式的“任督二脉”，大品牌不容错过。

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