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【大品牌】华泰:三大品牌构筑发展“堡垒”

dapinpai】2015-11-7发表: 华泰:三大品牌构筑发展“堡垒”
福建华泰集团股份有限公司是中国建筑建材行业著名生产企业集团,旗下有华鸿瓷砖、丝路瓷典、tob等多个享誉海内外的建筑材料品牌,一直以来,为中国乃至世界各国的建筑行业,提供最优质的综合性建材产品

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    华泰:三大品牌构筑发展“堡垒”

福建华泰集团股份有限公司是中国建筑建材行业著名生产企业集团,旗下有华鸿瓷砖、丝路瓷典、tob等多个享誉海内外的建筑材料品牌,一直以来,为中国乃至世界各国的建筑行业,提供最优质的综合性建材产品和服务,以及最专业的工程建设与指导。

作为晋江乃至福建建陶产业的龙头企业,顺应时代的潮流,华泰集团从一个家庭作坊逐步发展成为中国陶瓷行业知名企业。一直以来,勤奋、敬业、诚信、创新,是华泰集团始终秉承的经营理念,而对品牌的不懈追求,则是助力华泰集团持续发展的原动力。

据华泰集团董事长吴国良介绍,华泰以前做水晶砖,一直做到1997年开始转型做仿古砖,可以说是国内最早做仿古砖的陶瓷企业之一,跟广东的马可波罗同一时期涉足仿古砖。“当时我们建立了华鸿品牌,华鸿图腾主体采用红色,寓意品牌秉承中华文化,传承文明精髓。由方块组成的‘h’形状代表着‘华’与‘鸿’的首字母,与品牌名产生直接的联想。同时由方块组成能产生立体空间效果,也预示华鸿品牌所提供的质感空间整体服务方案。”

后来,随着思路的不断调整,吴国良又请来专业人士策划了一个新品牌,最终在2004-2005年期间推出丝路瓷典仿古砖。“丝路瓷典品牌一推出来,便在业界引起很大的反响,由于整体性、系统性地推动这个品牌,所以丝路瓷典的成长也非常明显。”

据吴国良介绍,华泰吸取泉州丰富陶瓷文化精髓,发现在古代海上丝绸之路的对外贸易中,陶瓷占有很大分量。于是,透过丝绸之路与陶瓷的紧密联系,创建了丝路瓷典陶瓷品牌。

“陶瓷是海上丝绸之路的重要物产,丝路瓷典品牌充分挖掘、梳理企业所在地的陶瓷历史文化,古为今用。同时,随着仿古品牌文化的回归,具有中国特色的仿古砖品牌大受国人喜爱,也很受外国人青睐,丝路瓷典品牌让消费者感受到仿古砖产品的文化魅力与神韵。”吴国良介绍。

随着企业的不断发展,华泰又一次转型,于2007年正式进入陶板领域,而这一次,吴国良在品牌建设方面又有了更加完整的规划。“设计商标的时候,我要求体现出三点内涵:国际化、时尚、简洁。”吴国良介绍,根据这三个要求,设计者给他提供了很多商标,他最后选择了tob。

原来,tob是“to be the best”的缩写,表达出尽善尽美、做到最好的精神,显得大气、恢弘,而“成就人文建筑”的广告语也为tob陶板大大加分。目前,tob已承接并完成了新清华学堂、上海虹桥交通枢纽指挥中心、天津大学1895大厦等项目。

一家企业的品牌不是一朝一夕就能树立和成就的。在一个行业里,只有少部分的企业能够成为品牌企业,而另外大部分的企业只能成为大众企业,这是一种市场规律。大众路线比较好走,但却很挤。品牌路线比较难走,可一旦走通了,它的空间就比较大。

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(【dapinpai】更新:2015/11/7 0:01:49)
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