【大品牌】大品牌和个性化品牌的公众号运营有什么异同？

    大品牌和个性化品牌的公众号运营有什么异同？

如果在微信和微信公众号之间，只能选其一，你会怎么选？

相信很多人会像小编一样——略略纠结。

但微信公众号作为微信的衍生产品，我们可以赖皮地说，我选了微信就等于两者拥有。

其实，我们都很清楚，微信公众号对我们的生活来说，是一种无可割舍的习惯。

2012年8月17日微信公众平台正式向普通用户开放，并在2012年08月23日正式上线。

由于微信公众平台系统不断地升级和完善，各企业的加入以及自媒体的增加，让大众逐渐从接触到不可分割。

越来越重视品牌化的陶瓷企业，也陆续拥有了自己的“公号”。

时光流逝，几年前的陶瓷企业对于公号还是趋之若鹜，现在却走出了各自的差异化之路。

所有东西的发展规律都是从无序到有序，从有序到多头，最后从多头到寡头。那么，在陶瓷行业公号的这一领域里，谁更胜一筹？大品牌和个性化品牌的异同又在哪里？

今天，就容小编选取8家企业，以他们近一个月(即8月18日~9月18日)的单月发布次数、单月最高点击量、单月所有头条点击量、内容排版等来一一对比，看看谁更出类拔萃！

参与对比的企业名单为：马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、新明珠陶瓷、icc、简一大理石瓷砖、兴辉瓷砖、费罗娜、qd瓷砖。

首先来看上述企业单月发布文章次数的表格。表格统计的发布次数包括头条、二三条以及纯图片。

次数越高，越能体现企业的活跃度，也能凸显企业对于公号的重视以及依赖程度。

我们可以看到，无论是大品牌新明珠，还是个性化品牌费罗娜，都保持着较高的活跃度。企业不间断地输出文章，除了想提高用户的粘性，还能不断刷新用户对品牌的认知。

再来看看企业文章单月最高点击量的数据表。

最高点击量的前三甲依次是马可波罗瓷砖、新明珠陶瓷和简一大理石瓷砖。

其实，点击量高并不能证明文章有多精致，但一定能体现企业的这篇文章引起了关注者的共鸣。

同理，点击量低也并不意味着文章质量低，只是因为品牌定位个性化，就注定倾向于某一领域的人群，用户就相对狭窄。例如qd瓷砖的目标群体基本是新中式风格的爱好者。

接下来是上述企业单月所有头条文章点击量的数据表。

从这张表格我们可以看出，线条的波动都非常大，这体现出无论是哪家品牌，它们头条点击量都不平均，而且文章的最多点击量和最少点击量之间的差值还不小。

小编刷了一下大品牌较高的点击量文章，基本上是企业信息或终端活动，而个性化品牌则是产品展示或设计案例分享等文章的点击量比较高。

由此可做一波推测，大品牌的关注者更多的是经销商群体，因此企业信息或终端活动才能引起他们的共鸣。而个性化品牌比较依赖设计师群体，所以产品展示和案例分享就比较符合关注者的口味。这都是品牌因地制宜的做法。

下面我们来看看企业公号所发的文章内容。

企业倾向于发布什么内容是基于订阅的用户属性。

从上表我们可以明确地看出，大品牌的发布规律是以企业信息、产品展示为主，因为大品牌的用户多数是经销商和合作商，能及时收到企业的动态和各项工作的发展方向，更符合他们的口味。

而个性化品牌基本是围绕设计和分享，这也基于他们的用户多数是设计师、个性化的消费者等等，而这些用户的共性是他们不需要知道太多企业信息，但必须要知道产品该如何运用。

因此小编总结出一句话：大品牌和个性化品牌的公号都是以营销和传达企业理念为目的，但大企业采取的是单刀直入的方式，而个性化品牌则是曲径通幽。

我们再来看看企业公号的文章排版。

以小编的品味来排列的话，这八家品牌排版评分的结果如下表。

虽说小编的评分表不具代表性，但也可以做个小小的参考。

从上表中我们能看到的是，越注重设计的品牌，他们的公号内容排版就越精致，这也呼应了他们独有的企业理念。而大品牌都一致得到小编的三星评价，因为大品牌更想凸出的是内容而不是形式。

再来看看企业公号文章的留言、评论排行表。

能留下评论的，基本是先看完内容，再分享自己的观点，把自己融入进去。

从上表所体现的用户评论的热情来看，评论排名的前三名依然是大品牌，说明大品牌的订阅用户粘性最强。

其实这组数据所蕴藏的意思与前面提到的都有重叠之处，如关注人群的不同。评论的多少也能更加直接地反映出品牌的影响力。

最后小编冒昧的点评一下。

面对微信公众号的泛滥，用户已经不再像以前那样时刻期待着，更多的是看到朋友圈里的分享，感兴趣的就点击一下，所以现在运营公众号越来越难了。

尽管用户不再像以前那样热情，但各品牌一路执着，呈现出不同风格和特征的公号内容，也改变着用户的心理状态——从主动寻找信息吸收到被动观赏符合心意的内容。

你最喜欢上述哪个品牌的公号呢？请留言告诉我们原因吧！

瓷砖相关 厨具品牌 家装品牌 卫浴品牌 ,本资讯的关键词:大品牌个性化品牌公众号运营公众号运营微信公众号什么