【大品牌】陶业力评 － 那些曾名噪一时尔后归于沉寂的大品牌，该如何涅槃重生？

    陶业力评 － 那些曾名噪一时尔后归于沉寂的大品牌，该如何涅槃重生？

春三月，各大产区陶瓷企业陆续开工，且销售势头良好，不少企业仍然处于供不应求的状态，取得开门红。

然而，总有一些企业黯然神伤，即便是在被称为“小阳春”的三月，也是举步维艰，难有起色。

近年来，行业分化趋势明显加快，一批龙头企业的业绩增长幅度远超行业平均水平，而一些新的品牌、新的黑马又不断涌现，以全新的产品特色、市场策略、营销模式，为行业带来新鲜力量的同时获得自身快速的增长。

与此同时，一大批曾经的大品牌、老品牌却日渐退出公众的视野，在市场的边缘苦苦支撑着惨不忍睹的业绩，毫无翻身之力——即使是在市场环境整体好转，大家赚得盆满钵满的时刻，也总有一批品牌灰头土脸，毫无生机。

这样的品牌，在各大产区并不鲜见。三五年前，曾经有2亿左右的销售规模，梦想着终有一天跨过3亿、甚至5亿的销售门槛。然而，造化弄人，眼睁睁看着周边曾经的小弟、后来的新人一批批绝尘而去，自己却只能在原地踏步，没有半点进步——更可怕的是，原有的规模、渠道、份额，仍然在一点点萎缩，即便是使出浑身招数，也难以改变现状，只留下一声充满疲惫而又无可耐何的叹息！

事实上，我们身边有太多这样的品牌，已经很长时间很少进入媒体、行业公知和广大经销商的视野，一年四季更鲜有什么大的营销举措和策划活动，只是默默地在市场一隅拼搏、努力，坚守着自己的阵地，其中的甘苦，只有自己知道。偶尔被同行提起，也很快被淡忘，绝难成为市场的主角。

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