【大品牌】优秀品牌与伟大品牌的距离

    优秀品牌与伟大品牌的距离

可口可乐、苹果、索尼、耐克、ibm、ge……这些来自不同行业的伟大品牌,为世界各地的人们所喜爱和尊重。全世界各地的消费者,不分国家、种族、语言,都以自己的视角和方式热切关注这些品牌的言行举止,期望与之产生积极的互动—拥有伟大品牌的产品,为它们的产品支付溢价,成为伟大品牌旗下的一员,积极学习这些品牌与市场沟通的方式,关注这些品牌如何给利益相关者带来丰厚的回报。

是什么让伟大品牌牢牢占据消费者的心智？是靠独树一帜的品牌定位？是靠不间断大手笔的广告传播、非凡的广告创意,还是靠出众的产品外观及过硬的产品品质？为何联想、海尔等优秀的中国品牌,每年投入不菲的传播费用、不断推出新产品开发计划,却在本土市场屡屡丢城失地,难以形成极高的品牌忠诚度？从优秀品牌到伟大品牌到底有什么样的本质区别？伟大品牌是否有共同的特征,其背后是否有相同的品牌操作实践,让它们不仅仅意味着品牌意义上的成功,同时是更具有现实意义的商业传奇？

伟大的品牌:言必行,行必果

伟大的品牌往往根植于出众的品牌定位,而且拥有不凡的品牌实践,两者相生相伴,缺一不可。而优秀的品牌往往是二者占其一,或拥有出众的品牌定位,但在实际的品牌执行中无法贯彻到底;或品牌定位一般,但在实践中被有效执行。

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