【大品牌】聚焦：陶业八大品牌，巧用软实力成就高端魅力

    聚焦：陶业八大品牌，巧用软实力成就高端魅力

现在的企业，普遍在谈一个话题：如何提升企业软实力。那么，何谓软实力？软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。那么具体放在陶瓷行业，就是指陶瓷品牌凭借一些吸引力而获得消费者的认可，从而实现经济价值的能力。由此联想到美家网前段时间推出来的“高端魅力，主导中国”专题中列举的八大品牌，以期望从中找到关于品牌软实力的具体表现。

这种通过吸引力而非威逼或利诱达到目的的能力，首先就表现在品牌形象上。成功的品牌应该具有使购买者和使用者获得体现品牌附加值的品牌形象。因此,品牌形象在品牌的整体构架中占有十分重要的地位,它是品牌资产的核心成分。纵观那些国内、国际知名品牌,无不在品牌形象上下足功夫,强力塑造消费者心目中正面的品牌形象,以达到增强品牌竞争力,实现企业营销目标，最终兑现成价值实现。就以耐克为例，这个品牌每年都会花大量的钞票，打许多公益广告，或者直接投身慈善事业。tcl也一样，tcl集团斥巨额赞助了第三届“tcl高尔夫精英赛”，由此提升tcl品牌国内市场高端地位和品牌美誉度。这种品牌形象的包装，近年来越来越受到陶瓷企业的重视。领风先行的就是一些高端前沿品牌，比如说新中源就曾举办过“迎和谐全运，建美丽泉城”节水马桶送万家爱心公益活动。

另外就是品牌文化内涵的赋予。品牌就好比人，有文化内涵有品位的人总会给人另一番享受。被赋予特定意义和内涵的品牌，在实现产品基本功能的同时，能够满足消费者的一些价值追求和文化享受。试想一下，耐克凭什么把别人生产的鞋子贴上商标赚数倍于生产厂家的钱？新中源、新明珠、蒙娜丽莎的砖凭什么就能够卖到高价钱？难道只是他们的产品品质优良吗？那么其他品牌比如说强辉的品质也很好啊。这恐怕只能归结为有品牌因为文化内涵而具有的吸引力。一个品牌，如果消费者以购买它为荣，那么就当之无愧的可以被称为具有软实力的品牌。

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